很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营35c到底有多大，35c是多少收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)9835c到底有多大，35c是多少.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定35c到底有多大，35c是多少价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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