既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现