“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包(bā抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗o)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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