Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别chí)到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允(yǔn)大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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