既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过(g雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗uò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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