今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于中国欠别国钱吗是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún中国欠别国钱吗)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音中国欠别国钱吗置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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