“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江(jiāng)二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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