今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接(杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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