财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活(huó)力，在(zài)政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全(quán)面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于(yú)市(shì)中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军(jūn)在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高(gāo)的10大(dà)热(rè)门(mén)城市排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈(quān)也(yě)迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增(压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用zēng)长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日(rì)，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花(huā)花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地(dì)，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比如(rú)去大(dà)熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区(qū)域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天(tiān)的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也(yě)出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖(hú)较(jiào)近的(de)杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到(dào)了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势(shì)，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要(yào)参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队(duì)通过(guò)，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为人(rén)流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用(de)人流量实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家(jiā)，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的(de)店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序(xù)，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上(shàng)，记者从当(dāng)地(dì)政法部(bù)门人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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