很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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