很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé200mm是多少米，2000mm是多少米)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(b200mm是多少米，2000mm是多少米ù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美200mm是多少米，2000mm是多少米洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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