Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wénm是什么意思性取向)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸m是什么意思性取向如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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