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　　财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄(zī)博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一(yī)大(dà)消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大(dà)热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单(dān)日(rì)历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了(le)今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和(hé)友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花(huā)了(le)！”一名(míng)来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天进(jìn)行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还(hái)是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合(hé)消费者(zhě)（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去(qù)年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现(xiàn)，距离(lí)西湖(hú)较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别(bié)为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出(chū)场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市(shì)民免费的市(shì)内景点也(yě)在(zài)五(wǔ)一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在(zài)平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门(mén)口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大(dà)的(de)人流(liú)量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场(chǎng)。该服(fú)务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务(wù)上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了(le)解到(dào)，他(tā)们“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时刻待岗(gǎng)割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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