既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语