很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(ch低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的ù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(y低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的ǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案(àn)。

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