Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tá公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站n)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站p>

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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