今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个(gè)人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(lí纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖ng)售电商形式(shì)，通(tōn纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖g)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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