Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究遭天谴什么意思，天谴什么意思解释数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)遭天谴什么意思，天谴什么意思解释，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义(yì)的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yī遭天谴什么意思，天谴什么意思解释n)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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