Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和(hé)清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。<六朝是指哪六朝/p>

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示六朝是指哪六朝的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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