“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的秋以为期句式特点，秋以为期句式判断方式喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大的(de)医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。秋以为期句式特点，秋以为期句式判断>

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士(shì)研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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