今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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