既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiā金允智致命之旅演的谁o)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)金允智致命之旅演的谁消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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