财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度(dù)不(bù)减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大(dà)消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用(yòng)增(zēng)强。除低基(jī)数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提(tí)升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量(liàng)最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名，此次(cì)假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要(yào)商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了(le)今年以来(lái)的客(kè)流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到店(diàn)人数(shù)达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最后(hòu)一(yī)天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心(xīn)理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年(nián)增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的(de)）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供(gōng)约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就(jiù)有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规(guī)模(mó)交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必(bì)要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能(néng)带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达(dá)到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰。许多(duō)城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收(shōu)，需要多(duō)方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同努力。”

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