很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(li妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思àng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(mě妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思i)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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