很难想象，一向以(yǐ)“畅认真地还是认真的写作业，认真的与认真地销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是认真地还是认真的写作业，认真的与认真地(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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