今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(ch擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句ū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模(m擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句ó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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