今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tó女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思ng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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