“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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