“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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