韩国三大(dà)娱乐公司之一SM要(yào)被收(shōu)购(gòu)的新闻已(yǐ)经被讨论了一个星期，前老板李秀满从“被(bèi)踢出公(gōng)司”到被曝贪污39亿人民(mín)币，一举一动都(dōu)在微(wēi)博网友的(de)注(zhù)视下。网(wǎng)友(yǒu)戏(xì)称，微博(bó)成(chéng)了SM和(hé)其收购公司的(de)隔空喊话bot。

但无论(lùn)李秀满(mǎn)和SM的最(zuì)终归宿如何，一个韩流时代早(zǎo)就已经(jīng)结束了，变(biàn)化最(zuì)大的则是韩国的女(nǚ)子(zi)团(tuán)体。

少女时代(dài)开创韩流“女帝”时代

2007年至2009年间出道的女团，被称为韩国(guó)“二代女(nǚ)团”。在(zài)2007年(nián)以前的(de)很久一(yī)段时间(jiān)里，韩(hán)国偶像团体都是“阳盛阴衰(shuāi)”，以男子偶像(xiàng)团体为主，偶尔(ěr)出道(dào)的几(jǐ)个女团也是昙(tán)花一(yī)现(xiàn)，完全没有机(jī)会和当时(shí)大热(rè)的(de)男团(tuán)抗衡。

直(zhí)到2007年(nián)，SM公司推出(chū)了少女时代，开启了(le)韩国女团(tuán)的鼎盛(shèng)时(shí)期。在当年，少女时代的9位(wèi)成员平均年(nián)龄只有(yǒu)17岁，在出道(dào)前的练习时(shí)长都在5年以上。

2009年，她们推出了第一(yī)张迷你专(zhuān)辑Gee。尽管只是穿(chuān)着简单(dān)的白色(sè)T恤和牛仔(zǎi)裤，少(shǎo)女们俏皮清新的样子(zi)，配上朗朗上口的(de)歌词(cí)，这(zhè)首歌瞬间成为(wèi)各大音乐排行榜的榜首(shǒu)，在当年的韩国三(sān)大(dà)电视台拿(ná)到了14个第一。

很快(kuài)，这首歌带(dài)着少女时代走出韩国，冲向(xiàng)亚洲。作为开创了(le)一个时代的女团(tuán)，少女(nǚ)时代(dài)在当年尽可(kě)能多地尝试了各种音乐风格。甜美俏皮、复古(gǔ)爵(jué)士(shì)、暗黑girl crush、性(xìng)感(gǎn)等(děng)等。风格百变的(de)少女时代一(yī)度被称为(wèi)“女帝”。

少(shǎo)女时(shí)代(dài)，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为二代(dài)女团“三大”。对于国(guó)内大多数人来(lái)说(shuō)，韩流(liú)真正在(zài)中国被熟(shú)知，正是从少女时(shí)代在中国的繁荣(róng)开始的。

事(shì)实证明(míng)，这(zhè)三个(gè)女团也是最早将韩流输(shū)出至全世界的韩国女(nǚ)子(zi)团体(tǐ)。尽管在1960年代(dài)，曾有过第一批在美国获得成功(gōng)的韩国(guó)组合The Korean Kittens和(hé)The Kim Sisters，但(dàn)直到2009年，Wonder Girls在美国大火，单曲(qū)Nobody打入(rù)美国公告牌百强(qiáng)单曲榜第76位(wèi)，成为首个打(dǎ)入此排行榜的韩(hán)国团体(tǐ)。

而KARA则打开了(le)日(rì)本(běn)市场。在以前(qián)，日本的韩流(liú)粉丝只停留在大(dà)火韩剧《冬(dōng)季恋歌(gē)》和(hé)男(nán)子组合东方神起，大(dà)多数(shù)都是女粉(fěn)丝，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁的(de)年轻(qīng)男性(xìng)歌迷成(chéng)为了韩流(liú)的追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际(jì)上的高速发(fā)展之路。

在少女时(shí)代(dài)之(zhī)后(hòu)，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实力成为了二代(dài)团中(zhōng)独具影响力的女子团体。

性感风成主流

少(shǎo)女时代在(zài)全世界(jiè)范围内的爆火(huǒ)，让(ràng)她们成了第(dì)一个威胁(xié)到男团地(dì)位的(de)女子(zi)团体，但(dàn)打破(pò)男团霸榜(bǎng)的(de)少(shǎo)女时(shí)代也曾遭到男团粉(fěn)丝(sī)们的抵制(zhì)。

同(tóng)是SM公(gōng)司旗下的(de)男(nán)团Super Junior早就已(yǐ)经(jīng)有了稳定的粉丝群(qún)体，公司为(wèi)了推动少女(nǚ)时代的曝(pù)光(guāng)度，让她们经常与男团互动(dòng)，一起做节目出广(guǎng)告，没(méi)想到却(què)适(shì)得其反，少(shǎo)女时代被质疑蹭热(rè)度(dù)，恶(è)评不(bù)断。

成员(yuán)允儿在(zài)之后的综艺(yì)节目里回忆(yì)，2008年少女时代首次集体参(cān)加梦想演唱会时，台下的(de)观(guān)众在她(tā)们表演时关掉了手中的荧光(guāng)棒与(yǔ)灯牌(pái)，静默(mò)表示对少女时代的抵(dǐ)制(zhì)，长达十分(fēn)钟之久(jiǔ)。这(zhè)样(yàng)的“黑(hēi)海”她们遭遇(yù)过(guò)三次。

不过这(zhè)并(bìng)不(bù)能够阻碍女团的强势发(fā)展，少女时代在(zài)海内外的热(rè)度还在持续(xù)高(gāo)涨，韩国国内的(de)女团也开(kāi)始(shǐ)群雄争(zhēng)霸(bà)。随着女团市(shì)场的(de)竞争日趋激烈，为了打破女(nǚ)粉(fěn)占绝大多数的状态，不少女团开始剑走(zǒu)偏锋(fēng)。

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这在2010年至(zhì)2013年间出道的第三代女(nǚ)团身上表(biǎo)现得最为明显。也许(xǔ)二代女(nǚ)团还在尽(jǐn)可能多地尝试各种(zhǒng)风格(gé)，但三代女团普遍着力于用强势性感风打开男性粉丝的市场(chǎng)。

三(sān)代(dài)女(nǚ)团中的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等(děng)都是走性感风、突出女性(xìng)化特征(zhēng)的(de)女团(tuán)。

她们在着装及唱跳(tiào)风格(gé)上(shàng)更博人眼球(qiú)。迷你裙(qún)、渔网袜、黑(hēi)丝、深V等服(fú)装元素常常出现(xiàn)在她们的MV或舞(wǔ)台上。

起初，这种从可爱风到性感风(fēng)的转变被视(shì)作(zuò)是(shì)K-pop女团的(de)新突破。但随着(zhe)女(nǚ)团服装越来越(yuè)大胆，也有了(le)更多会(huì)被(bèi)视作是“擦边球”或直接(jiē)性暗示的(de)动作。一些女团的舞蹈(dǎo)编排甚至无(wú)法通(tōng)过(guò)电视(shì)台(tái)的审核(hé)，有不少这段时(shí)期的女团都被打上了卖肉的标签(qiān)。

性感(gǎn)风女团的消亡

也许是败给了女粉(fěn)丝强大的购买力，娱乐公司逐(zhú)渐发现，至少在如今的市场上，得(dé)女粉者才得天下。从(cóng)第四代(dài)开始，女子(zi)团体的(de)风格变(biàn)得更多(duō)元。

而(ér)近(jìn)年来韩国女权运动的兴起又将女性主题叙事(shì)打(dǎ)造成了韩国社会的主流趋势。偶像产业自然也受到(dào)影(yǐng)响，迎合男性观众的性感风(fēng)逐渐成(chéng)为过(guò)去式，韩国女团转(zhuǎn)而迎合女粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子团体的成功和日益流行，是女(nǚ)性(xìng)粉丝影响的。”在首尔延世(shì)大学教(jiào)授韩国流行文化课程的教(jiào)授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业发生了更大的(de)营销转(zhuǎn)变。

在过去，女团成员是被打造出的产物，被(bèi)动地(dì)接受(shòu)着大众的凝视(shì)。少女时代从未(wèi)完全主导(dǎo)过自己的音乐或形象(xiàng)，K-pop成员们也一度被西(xī)方媒体看(kàn)作是被造星(xīng)工厂打造出的完美偶像。

但(dàn)如今的女(nǚ)团展现(xiàn)出了截然(rán)不(bù)同的一面(miàn)，她们每一次露(lù)面(miàn)都在(zài)传(chuán)递更完整、更(gèng)真实的现代(dài)女性形象(xiàng)。

研究(jiū)韩国(guó)流行文(wén)化(huà)的Sherman认为，“在西方，我(wǒ)们(men)一直(zhí)喜欢女性能够传达一些赋权(quán)的信息，即使它是一种被编(biān)纂和商业化(huà)的信(xìn)息。她们（BLACKPINK）教会女性相信自己，这是美国(guó)观众一直想要的。”

Circle Chart的高级研究(jiū)员Kim Jin-woo也表示(shì)，女团近年来的成(chéng)功(gōng)正是因为她们整(zhěng)体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风(fēng)格都是(shì)旨在塑(sù)造人格(gé)独(dú)立(lì)的新时(shí)代女性的“gir crush”风，她(tā)们的女粉(fěn)在80%以上(shàng)。

尽(jǐn)管如此(cǐ)，韩流里(lǐ)能产生更大(dà)利润的还是男团(tuán)。一直(zhí)以来，女(nǚ)子团体的利润都低于男子团体，通常(cháng)情况下，女子团(tuán)体被视(shì)为国内团体，男(nán)子团体(tǐ)则被视为国(guó)际团体(tǐ)。

韩(hán)国流行音(yīn)乐市场追踪(zōng)机构 Circle Chart 在去年(nián)12月公(gōng)布的年终数据也显示(shì)，女团的歌曲(qū)播放(fàng)率最高(gāo)，但男团的专辑销量更高。去年有 18 张韩(hán)国(guó)专辑(jí)销量超过 100 万张，在这18张专辑力，有13个(gè)都是由男(nán)团(tuán)或(huò)男(nán)歌(gē)手创造(zào)的。

流(liú)行音(yīn)乐评论家Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性和男(nán)性 K-pop 团体有不同的目标受众(zhòng)。男团(tuán)专(zhuān)注于与忠实粉丝建立深厚的联系(xì)，通常受众(zhòng)群体比较有(yǒu)限，而(ér)女团则旨在吸引更广(guǎng)泛的听众。

一方(fāng)面，女团的(de)音乐(lè)更友好，更容(róng)易唱，而且其编舞容(róng)易被更多(duō)的观众群所接受。女团会优(yōu)先考虑(lǜ)本国的粉丝，在排行(xíng)榜上获得成功后(hòu)，进而取得了更多在韩国和亚洲的各个(gè)舞(wǔ)台上表(biǎo)演的机会。而男团一直更注重提高专辑(jí)销量，并建立(lì)极(jí)其忠(zhōng)诚且日(rì)益国际化的粉丝(sī)群(qún)体。

不过这(zhè)样的局面也许会在未来很快发(fā)生改变，一旦(dàn)女团投入更(gèng)多资金，她们的赚(zhuàn)钱能力(lì)丝毫也不会(huì)亚(yà)于男团，BLACKPINK就是最好的证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因为(wèi)一开始花在支持那些女团上的钱少。”

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