既是响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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