很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。 爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语p>

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(f爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语ǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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