财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数(shù)据(jù)中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海证券(quàn)同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半(bàn)径(jìng)已重现活(huó)力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压(yā)舱(cāng)石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的(de)恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升(shēng)预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财(cái)联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门(mén)城市(shì)排(pái)行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次夷洲今是何地，夷洲是哪里，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从(cóng)长(zhǎng)沙主(zhǔ)要(yào)商业网(wǎng)点了(le)解到，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来了(le)今(jīn)年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日(rì)到(dào)店(diàn)人数5.91万(wàn)人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比(bǐ)日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看(kàn)花(huā)花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进(jìn)行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游(yóu)客(kè)身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票(piào)。但(dàn)如果是(shì)本地人(rén)的话，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区(qū)域(yù)同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录(lù)）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复情况的(de)重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入(rù)的(de)私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致(zhì)小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步行街，我前(q夷洲今是何地，夷洲是哪里ián)后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人(rén)流(liú)量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不(bù)太愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大的人流量(liàng)实(shí)际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的(de)店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解(jiě)到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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