“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gō假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字ng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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