周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去(qù)。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全(quán)国的音乐(lè)节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是(shì)在痛骂甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐(lè)节门票的(de)价(jià)格在不(bù)停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节(jié)为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女门(mén)票(piào)才(cái)80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额(é)才能买到。

　　疫情(qíng)是一个(gè)原因(yīn)。知名乐评(píng)人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐(cān)饮还(hái)惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血吧（优先满足(zú)购(gòu)买力强的人群(qún)）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大(dà)型音乐节的制(zhì)作成本是越来越(yuè)高(gāo)了(le)。北京商报(bào)记者几年前(qián)调(diào)查发(fā)现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单(dān)日(rì)成(chéng)本在(zài)200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综艺(yì)帮(bāng)助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已到达(dá)80万(wàn)以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队(duì)通过综艺走进了(le)大众视角，获得了更多的关注，愿意付(fù)费观看他们演出的(de)观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人士表(biǎo)示(shì)，随着国内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经济水平的(de)提高，不止音乐(lè)节(jié)，文化消费(fèi)的(de)门(mén)槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却(què)并不常见。据《第一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾(céng)在第(dì)一财经采访时透露，“能(néng)连续办三(sān)年(nián)以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐(lè)节就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得火热，入(rù)局(jú)者也(yě)越(yuè)来越多(duō)，有(yǒu)什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经(jīng)

　　其(qí)实主要(yào)还是音乐(lè)节带来的想象力太(tài)大了(le)，几(jǐ)万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第一届(jiè)时，科(kē)切拉的(de)门票价格仅为(wèi)50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美(měi)元(yuán)。当然除了(le)票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿人(rén)民币。更(gèng)夸(kuā)张的是(shì)，这个(gè)科切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉(lā)音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办(bàn)期(qī)间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收(shōu)入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节(jié)背(bèi)后的主办方，不单(dān)单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也有景区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开(kāi)始陆续入(rù)局(jú)音乐(lè)节。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰打造了第一届(jiè)西部(bù)音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本，连(lián)续(xù)5天入园游客超10万人(rén)。活动结束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了超过50万(wàn)人，按照人(rén)均来计(jì)算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就(jiù)为当地(dì)餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐(lè)节(jié)本(běn)身盈利，但(dàn)通(tōng)过音乐节(jié)拉(lā)动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市(shì)报和都江堰政府发(fā)布(bù)的数据显示，当地(dì)2016年环比提(tí)升(shēng)了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来(lái)187万(wàn)人(rén)次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有(yǒu)最近频(pín)频出圈(quān)引(yǐn)发热(rè)议的(de)淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小(xiǎo)白。在票(piào)务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐节都(dōu)有上万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的(de)目的还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销(xiāo)，即更(gèng)进一步(bù)打入(rù)年轻(qīng)消费主力(lì)，扩大消费(fèi)圈层，以此提(tí)高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度(dù)报告》数据，目(mù)前演(yǎn)出(chū)市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在(zài)购票观众中连(lián)续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵(líng)活(huó)定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及(jí)在(zài)音乐节线上线下最(zuì)大(dà)程度曝光。不过，在(zài)市面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)的(de)参与(yǔ)度最高(gāo)，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进(jìn)行释放和加(jiā)持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那么(me)好(hǎo)做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多(duō)也就(jiù)意(yì)味(wèi)着高票价难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节(jié)入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票(piào)难(nán)求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后发布延期(qī)公告(gào)，表示(shì)因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德(dé)州向(xiàng)阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力(lì)因(yīn)素(sù)”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多(duō)少周边产业(yè)，所有的前提(tí)都基于这个音(yīn)乐节对观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的话，那(nà)未来一定是(shì)不靠谱(pǔ)的(de)。万一这个(gè)赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培(péi)养观众(zhòng)人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢(huān)你的人群的话(huà)，通过这(zhè)些人(rén)群对你(nǐ)的支持，你就(jiù)可以(yǐ)逐渐地把音乐节(jié)运(yùn)作(zuò)大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动(dòng)了属实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批(pī)判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价(jià)甚(shèn)至物超所值，说到底还是(shì)看演出(chū)内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国外的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内的音(yīn)乐节已甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内(nèi)容(róng)和风格的打(dǎ)磨上了(le)。

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