很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的