Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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