七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图

　　很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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