今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开晋m是山西哪里的车(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。晋m是山西哪里的车

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu晋m是山西哪里的车)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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