既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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