财(cái)联(lián)社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合(hé)计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联(lián)合(hé)开(kāi)展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已(yǐ)重现活(huó)力(lì)，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个(gè)特(tè)点，基本(běn)让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大(dà)众点评的(de)统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统(tǒng)计监测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达(dá)店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额(é)增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经(jīng)有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办离西湖(hú)较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流(liú)变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在(zài)外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情(qíng)况在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流(liú)量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域里，有(yǒu)人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的(de)地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的(de)尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统在(zài)周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了(le)解到，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能(néng)带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城(chéng)市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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