很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jī乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么n)已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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