“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别dào)该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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