既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平(pín蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病g)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(y蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病íng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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