消费复苏的强烈信号下(xià)，美妆市场还没有真(zhēn)正等来(lái)中国消费者的(de)回(huí)归。

　　国际(jì)美妆巨头雅(yǎ)诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的(de)2023财(cái)年第(dì)三财季业绩显示(shì)，在截至3月31日的三个(gè)月内，集团(tuán)净销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下(xià)滑12％至37.5亿美元；净利润从上年同(tóng)期的5.58亿美元大跌(diē)72％至1.56亿美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛将业绩下(xià)滑(huá)主要(yào)归(guī)因(yīn)于中(zhōng)国、韩国等亚洲地区旅游零售恢复缓慢导致库存高企(qǐ)，在打(dǎ)折(zhé)清理库存的同(tóng)时(shí)，渠道的补货(huò)订单也有所减少。据管理层透露，本季度全球旅(lǚ)游零(líng)售有机(jī)销售额(é)就下降了45％。

　　这(zhè)已是雅诗兰黛业(yè)绩下滑的第四个财季。2023财年前三财季(jì)，雅诗兰黛净销售额同比下(xià)降13％至123.01亿美元(yuán)；净利润同(tóng)比下降(jiàng)55％至(zhì)10.39亿美(měi)元。旅游零售的问题首当其冲。

　　这一(yī)局(jú)面不会很快(kuài)扭(niǔ)转。该集(jí)团首席(xí)执行(xíng)官Fabrizio Freda在(zài)财报(bào)交流会上表示(shì)，“亚洲旅游零售业的复苏比(bǐ)我们预期的更不(bù)稳(wěn)定，其他地区更加缓慢，第四财季的(de)不利因素比我们2月份预期的要大得多。”

　　雅诗兰黛(dài)不得不再次下调全财(cái)年(nián)业(yè)绩预期。据预计，2023财年雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团净销售额同比下(xià)降10％-12％；有机净销售(shòu)额下降(jiàng)5％-7％。

　　投资者们也(yě)终(zhōng)于失去(qù)耐性。业绩发(fā)母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理布(bù)当日，雅诗兰黛股价破纪录地暴跌超(chāo)21％，直接从245美元/股左右(yòu)跌(diē)破200美元/股。截至5月5日收盘，雅(yǎ)诗兰黛(dài)股价回升至203.54美(měi)元(yuán)/股，市值为(wèi)727.5亿美元。但和年初相比，该股(gǔ)票股价(jià)跌(diē)幅(fú)已近20％，市(shì)值(zhí)蒸发逾百亿美(měi)元。

　　押(yā)注(zhù)旅(lǚ)游(yóu)零售，零售商却在清(qīng)库(kù)存

　　作为跨(kuà)国美妆企业的重要渠道，雅诗兰黛在旅游零售已深(shēn)耕超30年。如今被(bèi)“控诉”的旅(lǚ)游零售渠道，曾(céng)以高(gāo)速增长的态势让公司引以(yǐ)为(wèi)傲。

　　据媒体报道，雅诗兰(lán)黛(dài)通过该渠道每年触及超过(guò)30亿(yì)消费者。雅诗兰黛(dài)集(jí)团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示，旅(lǚ)游零售(shòu)推动雅(yǎ)诗兰黛在过(guò)去(qù)十(shí)年中(zhōng)实现巨(jù)大增长。

　　根据雅诗兰黛集团方面透露，基于过去几年海南旅游零(líng)售快速增长，去年7月在海南发生新冠疫情时，集团与零售商均对疫后(hòu)的市(shì)场恢复信心十足，采购了大量产品。但此后因恢(huī)复(fù)不及预期，导致该(gāi)渠(qú)道库存高企，零售商目前仍在一(yī)边清理库(kù)存，一边减少(shǎo)采购量，最(zuì)终导(dǎo)致业绩问题(tí)。

　　旅(lǚ)游(yóu)零售渠(qú)道何以撼(hàn)动整个集(jí)团(tuán)业绩(jì)？从(cóng)全(quán)球旅游零售业务(wù)来看，2004财年，雅诗兰黛的(de)旅(lǚ)游零售业务销售额约(yuē)占全年销售(shòu)额的6％，到2021财年该(gāi)业(yè)务销售额占比达(dá)到28％，超过(guò)集团销售额的1/4。且(qiě)旅游零售(shòu)渠道在雅诗(shī)兰黛集团(tuán)的护肤、彩(cǎi)妆、香水(shuǐ)和护发(fā)等整个品类渠道(dào)中市场(chǎng)份额领先。

　　随着(zhe)海南离(lí)岛免税在疫情期间快速发展，中国(guó)旅游零售(shòu)市场(chǎng)对于雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团更(gèng)是举足轻重。2022财年报告指(zhǐ)出(chū)，集团最(zuì)大的客户就是在(zài)中国旅游零售(shòu)渠道中销售产品。正(zhèng)因为如此，海南(nán)旅游零售渠道的疲软就直接导致(zhì)了(le)在第三(sān)财季，雅诗兰黛(dài)护肤品类净销售(shòu)额从2022财年的(de)23.95亿美元暴跌17％至2023财(cái)年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的净(jìng)销售额均有所下滑。

　　雅(yǎ)诗(shī)兰黛(dài)在交流会(huì)上提及，过去半年里虽然海南(nán)旅游客(kè)流在增加，但是该(gāi)市场的美妆消费转化却远不及预期。此(cǐ)外时代(dài)财经注意到，雅诗兰(lán)黛旅(lǚ)游(yóu)零售渠(qú)道(dào)商品的“地板价(jià)”一(yī)直以来被(bèi)不少(shǎo)消费者诟病。

　　过去两年里，韩国、日本(běn)免税渠道的大量商品通过保税仓形(xíng)式(shì)流入中国市场(chǎng)，在库存饱和、直播、离岛免税等多方因素带动(dòng)下(xià)，各渠(qú)道竞(jìng)争激烈，许多明(míng)星产品在市场上(shàng)价格“击穿地板”。雅诗兰黛集团旗下的(de)品牌雅(yǎ)诗兰黛(dài)与倩碧就(jiù)是其中典型。

　　巴克莱银行分(fēn)析师(shī)Lauren Lieberman也对雅诗兰(lán)黛集团旅游零售业务内(nèi)部(bù)的控制度和话语权提出质疑。今年初，雅诗(shī)兰(lán)黛等国际(jì)美(měi)妆纷纷提升售价，同时伴随的还(hái)有旅游零售渠道的折扣(kòu)收缩，这从一(yī)定程度上也阻碍了消费者“剁(duò)手”。

　　代工订单(dān)缩减，美妆市场尚未(wèi)复苏

　　雅诗兰黛集(jí)团的困境(jìng)也并非(fēi)个例。今年以来，其他美妆(zhuāng)集团也没有(yǒu)等到(dào)中国消费者(zhě)如预期那般回归(guī)。

　　截(jié)至3月(yuè)31日，宝(bǎo)洁在中国最新(xīn)财季有机销售额(é)同比增长(zhǎng)2％，但旗(qí)下王(wáng)牌化(huà)妆品牌SK-II因游客未大规模回归(guī)而(ér)在旅游零售渠(qú)道的(de)销售额有所(suǒ)下(xià)降。

　　“想到惨，没想到(dào)这(zhè)么(me)惨。”一位(wèi)国际美妆品牌(pái)内部人(rén)士对时(shí)代财经形容(róng)今年以来的市场情况。另据(jù)多位美妆(zhuāng)行业人士(shì)透(tòu)露，今年一季度品牌销售(shòu)平平，美妆消费复苏不及预期也(yě)成为共识。“经济(jì)大(dà)环(huán)境不好，化妆品成为可以缩减(jiǎn)的支出。”有(yǒu)人(rén)如是(shì)解释。

　　欧(ōu)莱雅集团(tuán)也在最新财季指出，中国(guó)所在的北亚市场在集团增(zēng)速垫底，仅1.9％。公司管理层直言，线(xiàn)下的客流(liú)回来(lái)了，但销售尚未(wèi)复苏。而本土头部美(měi)妆公(gōng)司贝泰(tài)妮在今年(nián)一季(jì)度营收(shōu)和净利润(rùn)增速均显著(zhù)放(fàng)缓。

　　这亦导致(zhì)了上游代工厂的订单缩减(jiǎn)。一位国际美妆巨头代工(gōng)厂内部(bù)人士表示，“比去年好，但生意没有预期的那么乐(lè)观。”而这个差距(jù)主要(yào)反映在订(dìng)单数(shù)量上(shàng)。

　　值得(dé)关注的是，在今年(nián)一季度，曾(céng)在疫情(qíng)三年依托直(zhí)播而猛增(zēng)的线上销(xiāo)售彻底(dǐ)“哑火”。

　　据华福证券研报，今年(nián)1-3月淘系销售口径显示，欧莱雅集团旗下兰蔻，雅诗兰黛集团(tuán)旗(qí)下雅诗兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资(zī)生(shēng)堂旗下(xià)资生(shēng)堂品牌，GMV与销售(shòu)量均同(tóng)比录得双位数下滑，其中雅诗兰(lán)黛(dài)GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌(pái)方(fāng)面，华熙生物的润百颜，贝泰妮(nī)的薇诺娜，上海家化(huà)的玉泽、佰草集(jí)，水(shuǐ)羊股份御泥坊(fāng)等都没能逃脱(tuō)GMV大(dà)幅下滑的命运(yùn)。

　　图片来(lái)源：华福证券(quàn)

　　在某国(guó)际美妆集团电(diàn)商部门工(gōng)作(zuò)的(de)歪歪（化名(míng)）对时(shí)代财(cái)经透露，业绩增长贡献多来源(yuán)于几个头部(bù)品牌，“因为(wèi)前几(jǐ)年(nián)直(zhí)播美妆腾飞，品牌目(mù)标(biāo)原本高得(dé)离谱，高得(dé)我(wǒ)都(dōu)想摆烂了。我(wǒ)们品牌去年（销(xiāo)售）比前年涨60％，但今年(nián)的全年(nián)目标(biāo)比去年实(shí)际(jì)达(dá)成同(tóng)比下降10％。集团还有一些品牌也在降(jiàng)标(biāo)。”

　　她还指出，因为销(xiāo)售疲软(ruǎn)，今年(nián)以来品牌的(de)各项费用均有缩减，“下调(diào)的费用有推广(guǎng)费、母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理活动费、赠品(pǐn)费，以及(jí)参与电商(shāng)平台满减(jiǎn)活动时(shí)减下(xià)来(lái)的差(chà)价(jià)。”

　　小品(pǐn)牌的日子(zi)似乎更难。据一名纯(chún)净美妆(zhuāng)品牌市(shì)场人员透露(lù)，“一季度销售目标(biāo)倒是(shì)完(wán)成了，但是现在品牌(pái)方都(dōu)发猛(měng)力，竞争激烈，消费者要(yào)求也(yě)变高了。我们线上的投放费用几(jǐ)乎(hū)是从1到(dào)0，去(qù)年(nián)计划还做了明(míng)星投放、达人投放，今年本来(lái)有计划，但现在(zài)全部停(tíng)止了。公(gōng)司架构还在调整。”

　　美妆市场(chǎng)何时(shí)真正回暖？目前鲜少(shǎo)有人(rén)能给(gěi)出明确答案，“静观其变”成了不少业内人(rén)士(shì)对当下市场的(de)判断。年初的各公司的涨价(jià)策略显(xiǎn)然未能解决根本问题，与此同时有公司毅然选择(zé)加码供应链投资(zī)，以(yǐ)缩(suō)短市场反(fǎn)应周期；有公司(sī)选择收购潜力(lì)品牌，创造增(zēng)长引擎(qíng)；还有公司则重押线下专柜，深入低(dī)线城市(shì)抢占市场份额(é)。

　　疫情政策(cè)调整(zhěng)后，消(xiāo)费者(zhě)们首先奔向餐饮、旅游等典(diǎn)型的线下消(xiāo)费场景，而美妆领域似乎无法享(xiǎng)受到这场消(xiāo)费(fèi)的复苏(sū)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理