既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻(f都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗ān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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