很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(在职教育是什么意思，补充在职是什么意思gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān在职教育是什么意思，补充在职是什么意思)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)在职教育是什么意思，补充在职是什么意思开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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