“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思lor: #ff0000; line-height: 24px;'>华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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