既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价(小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终(zhōn小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思g)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

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