今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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